00:15

　　advertisement

　　继去年双十一“破产风波”之后，本月，露华浓又传来坏消息。在外界看来，其业绩一路平平，但事实却远比所想的糟糕。

　　Q3财报显示，旗下的露华浓、伊丽莎白雅顿两大品牌的销售额分别同比增长4.2%、15.5%，其他护肤业务和香金乌骨舒胶囊哪里买水业务的销售额同比增长13.2%和7%。

　　广告

　　不过，360化妆品网小编发现，这份成绩仅仅是看起来喜人，尽管Q3所有业务销售额持续增长，但净利润依旧没能跟上步伐，净亏损约3.4亿元。

　　对于很多企业而言，亏得这么厉害早就惊慌不已了，可露华浓还是一脸的不慌不乱，小编猜测，可能是因为这些年亏习惯了吧。

　　早在疫情之前，露华浓就时不时传来亏损的消息，2017-2019年期间，大部分产品的天猫月销量不足千件，甚至不足百件；去年，其销售额大跌21.3％至123.84亿元，净亏损为40.26亿元。

　　今年，Q1销售额同比下滑1.76%至28.59亿元，净亏损为6.26亿元；Q2销售额少见地实现增长金乌骨舒胶囊说明书，净亏损却是4亿多。

　　也就是说，单是今年前三季度加起来，露华浓就已经背负着13亿以上的亏损。

　　而公司的战略一再调整，为什么还是看不到盈利？小编认为主要有以下三个原因：

　　其一是市场开拓不见成效。最典型的莫过于它在中国市场的“三进两退”：1996年进入，2013年退出；2016年以海外旗舰店的形式重新进入，2019年5月旗舰店停止运营；同年6月再次上线直到现在。

　　然而，露华浓在中国的存在感仍然很低，小编认为，这是因为品牌老化金乌骨舒胶囊哪里有卖、产品创新不足、市场定位不清晰等老问题，并没有从根源上得到解决，反而越积越多。所以说，“历史遗留”的问题应该趁早处理，拖下去只会越来越偏离预想中的轨道。

　　其二是营销模式不讨喜。说起美妆，人们常常会将其与潮流时尚新鲜等词联系到一起，因此品牌商更多时候会选那些当红明星作为代言人或体验官。但露华浓在这方面似乎没开窍，以中国市场为例，先是接连签约消费者不太感兴趣的国际影星，接着签约刘宇宁为首位本土代言人，现在又推伍嘉成为“星推官”。

　　听起来是不是觉得这些明星很陌生？而且营销模式也有点单一，一些新渠道的红利也没能及时抓住，如此一来，很难与消费者产生连结，更别提共鸣了。

　　其三是竞争对手激增。露华浓成立于1932年，刚开始还是能与雅诗兰黛媲美，后来却被甩了几条街。如今更是左右为难，不仅被昔日对手抛下，还面临着新锐美妆的围攻。众所周知，露华浓拥有“平价彩妆战斗机”之称号，在国货尚未崛起之时，其市场还是不错的。

　　今非昔比，随着国货越金乌骨舒胶囊功效做越好，消费者开始转向花西子、完美日记、橘朵等品牌。试想一下，既然都是平替，国货的品质又好，为什么还要选择所谓的进口小众品牌？

　　依小编之见，露华浓在平替圈已经丧失了一定优势，恐怕未来的路会更窄。毕竟，露华浓作为“收购狂魔”，旗下包括露华浓、伊丽莎白雅顿、蜜丝佛陀、可伶可俐等14个美妆个护品牌、还有21个消费品品牌，但不得不承认，除了露华浓口红，其他品牌并不被熟知金乌骨舒胶囊哪里买同仁堂。

　　总之，露华浓在中国市场的表现，或许正是持续亏损的折射。

　　（以上图片均截自“露华浓官网”）

　　每天告诉你，美妆资讯。

　　关注视频号360化妆品网。

　　◆ ◆ ◆ ◆ ◆