文｜化妆品财经在线CBO

　　爱茉莉太平洋集团2022年第一季度中国市场的销售额下跌约10%，韩国国内市场整体销售额下降。不过，以雪花秀和兰芝为首的品牌在北美市场表现优异。为应对疫情带来的影响，集团正实施三大推进战略。

　　近日，爱茉莉太平洋集团披露2022年第一季度业绩。受到新冠疫情再次扩散等国内外不稳定环境的影响，爱茉莉太平洋集团的经营一时陷入困境。

　　财报显示，集团2022年第一季度销售额为1兆2628亿韩元（约67亿元人民币），营业利润为1712亿韩元（约9亿元人民币），同比去年分别下跌了9.金乌骨舒胶囊的价格0%和13.4%。在2022年第一季度，集团所有化妆品领域的销售额合计达到1兆1506亿韩元（约61亿元人民币）。

　　爱茉莉太平洋韩国国内业务销售额为7328亿韩元（约39亿元人民币），同比去金乌骨舒胶囊哪里买年减少9.9%；营业利润为1120亿韩元（约6亿元人民币），同比去年下跌10.6%；海外业务销售额为4199亿韩元（约22亿元人民币），同比去年减少6.1%；营业利润为421亿韩元（约2亿元人民币），同比去年下跌19.5%。

　　中国市场一季度下跌约10%，北美市场大涨63%

　　新冠疫情的再次扩散，导致亚洲地区销售额和营业利润均有所下跌。

　　中国市场方面，因疫情的影响导致销售额下跌约10%。在此情况下，雪花秀依然通过集中培养御时紧颜参养系列取得了线上销售的增长，证明了品牌在中国市场的竞争力。

　　亚洲其他地区由于保持社交距离政策的持续实施，整体销售额有所下跌。雪花秀“御时紧颜参养精华露”和兰芝“新水酷系列”等主要品牌相继推出了新产品，加强了品牌竞争力。

　　北美市场则成为爱茉莉太平洋业绩增长的强劲引擎，因雪花秀和兰芝等主要品牌表现优异，取得了63%的销售增长。

　　在北美市场，兰芝“保湿修护唇膜”等产品通过实施线上销售渠道多元化等举措，迎来了良好的销售趋势。雪花秀则在线上和线下均表现出销售增长的势头。

　　欧洲市场方面，香水品牌的销售减少导致整体销售额下滑。但兰芝围绕线上渠道取得了销售增长，进一步提高了品牌在欧洲市场的竞争力。

　　韩国国内线上销售额增长超20%，免税渠道销售额下跌

　　韩国国内市场方面，线上渠道销售额的增长超过20%，但受到免税渠道销售额下跌的影响，整体销售额减少。同时，营销费用支出的扩大，也使得营业利润减少。

　　爱茉莉太平洋方面表示：“奢华品牌通过率先推出主要新产品等方式，在线上渠道取得了销售额两位数增长的佳绩，但免税渠道的销售额减少导致整体销售额下跌。”

　　其中，雪花秀“御时紧颜参养精华露”与赫妍“SENSUAL POWDER MATTE LIQUID”的上市，进一金乌骨舒胶囊步提高了品牌竞争力。以VITAL BEAUTIE为主的口服美容品牌的销售，也取得了持续增长。高端品牌在线上渠道依然保持着两位数的稳步增长，然而整体销售额略有下滑趋势。

　　兰芝的沉浸式交互展览“LIFE OASIS 2.0”和瑷丝特兰的“#舒缓第二季”活动视频等，都与MZ世代消费者展开了积极活跃的沟通。兰芝“新水酷透明质酸嘭润修护”系列和韩律“老虎风俗画系列”等创新新品进一步加强了品牌竞争力。

　　财报称，个护品牌方面，魅尚萱“Salon 10”和Happy Bath“Skin U”等高端产品系列也取得了线上销售的稳步增长。随着吕“Bright&Mild Premium Hairdye Cream”、Happy Bath“Matinée Skin Care Perfume Bodywash”、一理润“Red-itch Care系列”等的推出，高端产品阵容得到进一步强化。不过，为改善收益性，重新整顿商品组合致使销售额下降，整体销售额减少。

　　悦诗风吟、伊蒂之屋品牌销售下滑，艾丝珀、AYUNCHE等品牌增长可观

　　财报显示，集团主力子公司爱茉莉太平洋的销售额同比下跌7.0%至1兆1650亿韩元（约62亿元人民币），营业利润同比减少10.4%至1580亿韩元（约8亿元人民币）。

　　各主要子公司通过巩固核心品类产品竞争力和线上渠道的持续增长，致力于确保品牌增长动力。

　　具体到品牌在全球市场的表现来看，悦诗风吟集中培养“红茶青春焕活精华液”和“A白瓶*视黄醇修颜精华液”强化高功能性产品阵容。但免税渠道销售下跌，导致品牌整体销售额和营业利润下跌。

　　伊蒂之屋通过与KOL合作推出产品等举措加强了核心品类的竞争力，但门店专柜数量的减少和免税销售缩减，导致整体销售下跌。通过改善渠道混合和减少固定支出，使营业利润扭亏为盈。

　　艾丝珀以面部彩妆产品为主金乌骨舒胶囊功效的新品，在多品牌综合店和线上渠道表现出色，销售额和营业利润均得到提升，特别是在日本海淘市场取得了高增长，扩张了海外业务。

　　AMOS PROFESSIONAL通过最新推出的纯素染发剂等新品提高了竞金乌骨舒胶囊哪里有卖争力，带动了品牌销售额的增长。

　　AYUNCHE通过加强“Clinic系列”的产品组合，扩大了新美发沙龙销路并取得高销售增长。

　　OSULLOC因为春节礼盒与高级茶包套盒销售势头良好，入驻平台销售增长，拉动整体销售取得了大幅增长。同时，线上销售比重的扩大也大幅度改善了品牌的营业利润。

　　谈及今年的战略时，爱茉莉太平洋集团方面指出：集团正在“携手共赢（Winning Together）”的经营方针下，实施“强劲品牌”、“数字化转型”、“创新事业机制”三大推进战略。

　　集团谈到，为打造出强劲品牌，将培养能够带动增长的引擎商品、基于数据加强顾客应对，以及扩大皮肤科学（Derma）和保健（Wellness）等有潜力的业务。在数字化转型方面，集团将通过加强商务、内容和社区（Community）领域的能力来构建粉丝群体，通过数字技术大力夯实未来增长基石。同时，集团还将以创新事业机制为目标，加强基于数据的库存管理和基于共情的ESG经营。